Axel Dammler, Ingo Barlovic, Brigitte Melzer-Lena, Ausgabe vom 2000, Gebunden, Verkaufsrang 437643
Product Description Kinder- und Jugendmarketing ist ein recht neues Thema mit einem beachtlichen Potential, denn schließlich verfügen die Kids und Teens über jährlich mehrere Millionen DM an Taschengeld, das sie gerne für "Angesagtes" ausgeben. Doch wie sieht das optimale Marketing für Kinder und Jugendliche aus? Das vorliegende Buch gibt dem Leser das notwendige Expertenwissen, um auf diesem lukrativen Markt Erfolg zu haben. Es basiert auf den Erkenntnissen das größten deutschen, auf junge Zielgruppen spezialisierten Forschungs- und Beratungsinstitutes iconkids & youth, international research GmbH. Fundiert und sofort umsetzbar vermitteln sie Grundlagen über Markt, Zielgruppen, Markenführung, Wege zu den Zielgruppen und internationales Jugendmarketing. Mögliche Probleme bei der Entwicklung und Umsetzung der unternehmensspezifischen Strategie werden ebenso dargestellt wie Checklisten und Tips für die tägliche Marketingpraxis. Fallstudien aus fast allen relevanten Bereichen des Jugendmarktes stellen sicher, daß von Food bis Spielwaren die unterschiedlichsten Bereiche angesprochen werden.
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