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| Buch: | Marketing (Meffert Marketing Edition): Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf |
Autor: | Christoph Burmann, Heribert Meffert, Manfred Kirchgeorg, Ausgabe vom 5. Dezember 2007, Gebunden, Verkaufsrang 14952 |
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| Marketing Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte - Christoph Burmann unter
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| Buch: | Markenmanagement: Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung - Mit Best-Practice- Fallstudien |
| Ausgabe vom 28. April 2005, Gebunden, Verkaufsrang 276535 |
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| Markenmanagement Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung Mit Best-Practice- unter
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| Buch: | Marketing Arbeitsbuch: Aufgaben - Fallstudien - Lösungen |
Autor: | Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Ausgabe vom 28. Okt. 2008, Broschiert, Verkaufsrang 173623 |
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| Marketing Arbeitsbuch Aufgaben Fallstudien Lösungen - Heribert Meffert unter
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| Buch: | Ganzheitliches Direktmarketing |
| Ausgabe vom 13. Febr. 2006, Gebunden, Verkaufsrang 826337 |
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| Ganzheitliches Direktmarketing unter
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| Buch: | Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation: Konzepte und Instrumente zur ganzheitlichen Ausschöpfung des Erfolgspotenzials Markenhistorie |
Autor: | Nicolai O. Herbrand, Ausgabe vom 17. Nov. 2006, Gebunden, Verkaufsrang 505204 |
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| Bedeutung der Tradition für die - Nicolai O. Herbrand unter
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Effektives und effizientes Markenmanagement gilt heute sowohl in der Wissenschaft als auch in der unternehmerischen Praxis als entscheidender, wettbewerbsrelevanter Erfolgsfaktor. In Beiträgen zahlreicher renommierter Wissenschaftler aus verschiedenen Disziplinen wie bspw. den Professoren Meffert, Esch, Burmann, Buß, Diez und Wiedmann wird die Wirkung der Markenhistorie auf die Markenidentität, das Markenimage und die Positionierung beschrieben und die immensen Potenziale der Markenhistorie für das Markenmanagement aufgezeigt. Diverse Best-Practice-Beispiele von renommierten Unternehmen wie bspw. Mercedes-Benz, Harley-Davidson, Bosch, Henkel, Siemens, Lange & Söhne, Märklin, Faber-Castell oder Bahlsen verdeutlichen die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten in der Unternehmenspraxis. Durch die Darstellung der unterschiedlichsten Facetten sowie durch die Verbindung wissenschaftlicher und praktischer Perspektiven erhält der Herausgeberband den Charakter eines Grundlagenwerkes. Als integrative Klammer über alle Beiträge formulieren die Herausgeber zum Abschluss des Sammelbandes unter dem Titel " History Management" Grundzüge eines umfassenden Ansatzes zur Identifikation und Ausschöpfung der erfolgsrelevanten Ressource " Markenhistorie". Durch die äußerst umfassende, zugleich aber kompakte Darstellung sollen verantwortlichen Managern und Beratern die immensen Potenziale eines ganzheitlichen " History Management" sowie Konzepte und Instrumente zur zielgerichteten Ausschöpfung nahegebracht werden. Wissenschaftlern soll der aktuelle Stand der Forschung sowie die aus Sicht der Herausgeber durchaus existente " Theorielücke" verdeutlicht und offene Forschungsfelder aufgezeigt werden. Studierenden soll der Sammelband als Lehrbuch dienen. Die Historie bestimmt maßgeblich die Identität einer Marke und bietet immense Identifikations- und Orientierungspotenziale nach innen und außen. Da sie garantiert individuell und nicht kopierbar ist, bietet sie einzigartige Differenzierungspotenziale. Über die Möglichkeit, Leistungen zu beweisen statt nur zu versprechen, wird sie zur wichtigsten Quelle von Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Darüber hinaus kann sie über eine Lernfunktion die Markenkompetenz steigern und im Rahmen einer Gewissensfunktion zur Kontinuität in der Markenführung beitragen. In Beiträgen zahlreicher renommierter Wissenschaftler aus verschiedenen Disziplinen wie bspw. den Professoren Meffert, Esch, Burmann, Buß, Diez und Wiedmann werden die Wirkung der Markenhistorie auf die Markenidentität, das Markenimage und die Positionierung beschrieben und die jeweiligen Potenziale für das Markenmanagement aufgezeigt. Best-Practice-Beispiele erfolgreicher Unternehmen wie bspw. Mercedes-Benz, Harley-Davidson, Bosch, Henkel, Siemens, Lange & Söhne, Märklin, Faber-Castell oder Bahlsen verdeutlichen die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten in der Praxis. Durch die Darstellung unterschiedlichster Facetten der Thematik sowie die Verbindung wissenschaftlicher und praktischer Perspektiven erhält der Sammelband den Charakter eines Grundlagenwerkes für Manager, Berater, Wissenschaftler und Studenten.
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| Buch: | Bewertung von Sponsorships und Marketing-Events: Ökonomisierung der Imagewirkungen von Werder Bremen auf die Stadt Bremen |
Autor: | Christoph Burmann, Axel Nitschke, Ausgabe vom Juni 2005, Broschiert, Verkaufsrang 799609 |
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| Bewertung von Sponsorships und Marketing-Events - Christoph Burmann unter
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| Buch: | Management von Ad-hoc-Krisen: Grundlagen - Strategien - Erfolgsfaktoren |
| Ausgabe vom 15. Juli 2005, Taschenbuch, Verkaufsrang 847079 |
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| Management von Ad-hoc-Krisen Grundlagen Strategien Erfolgsfaktoren unter
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| Buch: | Identitätsbasierte Markenführung in der Lebensmittelindustrie: Der Fall FRoSTA |
Autor: | Christoph Burmann, Christian Feddersen, Ausgabe vom 29. März 2007, Broschiert, Verkaufsrang 911784 |
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| Identitätsbasierte Markenführung in der Lebensmittelindustrie - Christoph Burmann unter
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| Buch: | Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement: Eine Erweiterung des innengerichteten, identitätsbasierten Markenmanagement unter besonderer Berücksichtigung von Premiummarken |
Autor: | Philip Maloney, Ausgabe vom Nov. 2007, Broschiert, Verkaufsrang 996038 |
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| Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement Eine Erweiterung - Philip Maloney unter
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