Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Ausgabe vom 5. Dez. 2007, Gebunden, Verkaufsrang 73969
Product Description Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele Erscheinungsjahr: 2008 10., überarb. u. erw. Aufl. m. zahlr. zweifarb. Abb. Gewicht: 1852 gr / Abmessung: 24 cm Von Meffert, Heribert; Burmann, Christoph; Kirchgeorg, Manfred Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden und Marketingexperten die gesamten Grundlagen des Marketingmanagements in prägnanter und umfassender Form. Der Marketing-Klassiker erscheint in der neuen Auflage in völlig neu überarbeiteter Fassung. Alle Kapitel wurden überarbeitet und neue Entwicklungen wurden integriert. Die bewährte entscheidungsorientierte Strukturierung des Marketingmanagement wird durch die Einarbeitung von markt- und ressourcenbasierten Ansätzen inhaltlich vertieft und didaktisch geschickt aufbereitet. Darüber hinaus widmen sich die Autoren umfassend den heute wichtigen Fragen des Wertbeitrages des Marketing und bieten hiermit eine interessante Synthese aus bewährtem und modernem Marketingverständnis. Inhaltsverzeichnis: Konzeptionelle Grundlagen des Marketings Käuferverhaltens- und Marketingforschung Marketingziele Marketingstrategien Marketing-Mix Marketingorganisation und -implementierung Marketing-Controlling Pressestimmen: "Das Buch von Meffert liefert einen hervorragenden Überblick über alle marketingrelevanten Themen und Instrumente. ... Die gut strukturierten Systematisierungen innerhalb der Kapitel und die zahlreichen Visualisierungen erleichtern einen schnellen Einblick in die jeweiligen Themengebiete. ... Insgesamt kann die vorliegende Veröffentlichung im deutschsprachigen Raum als zentrales Grundlagenwerk und ausgezeichnetes Lehrbuch angesehen werden." (Blick durch die Wirtschaft)
Buch:
Markenmanagement: Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung - Mit Best Practice-Fallstudien
Ausgabe vom 28. April 2005, Gebunden, Verkaufsrang 84352
Product Description Grundlagen der MarkenführungStrategien des MarkenmanagementAusgewählte Problemfelder des MarkenmanagementControlling des MarkenmanagementBest Practice im Markenmanagement
Product Description Aufgaben, Fallstudien, Lösungen Erscheinungsjahr: 2009 10., überarb. u. erw. Aufl. m. graph. Darst. Gewicht: 935 gr / Abmessung: 24 cm Von Meffert, Heribert; Burmann, Christoph; Kirchgeorg, Manfred Mit dem Marketing Arbeitsbuch ergänzen Heribert Meffert, Christoph Burmann und Manfred Kirchgeorg das renommierte Standardlehrbuch "Marketing" um Übungsaufgaben und Fallstudien mit Lösungen.Das Arbeitsbuch gibt Studenten die Möglichkeit, sich aktiv mit Marketing-Fragestellungen auseinanderzusetzen. Zu jeder Aufgabe bzw. Fallstudie wird eine ausführliche Musterlösung geliefert. Das Arbeitsbuch ist damit ein ideales Lernbuch zur Prüfungsvorbereitung: Studenten können das eigene Marketingwissen - auch unabhängig vom Lehrbuch - praxisorientiert vertiefen und kontrollieren.Diesem Zweck dienen auch ausgewählte Klausuraufgaben aus dem Gebiet des Marketing.Die 10. Auflage des Marketing Arbeitsbuches entspricht in ihrem inhaltlichen Aufbau exakt der 10. Auflage des Lehrbuches zum Marketing. Inhaltsverzeichnis: Aus dem Inhalt: Strategische Grundlagen - Marketingforschung und Käuferverhalten - Prognosemethoden - Preispolitik - Produkt- und Sortimentspolitik - Distributionspolitik - Kommunikationspolitik - Marketingmix - Marketingmixübergreifende Entscheidungstatbestände
Buch:
Ganzheitliches Direktmarketing
Ausgabe vom 13. Febr. 2006, Gebunden, Verkaufsrang 937890
Product Description Einführung in das Direktmarketing Definition, Aufgaben und Ziele - Direktmarketing im Kontext einer markt- und wertorientierten Unternehmensführung - Customer Equity Management als theoretisch-konzeptioneller Rahmen des Direktmarketings - Erfolgsfaktoren im Direktmarketing - Direktmarketingstandort Deutschland - Markenmanagement im Direktmarketing - Direkte Kommunikation und MarkenwahrnehmungProzesse des Direktmarketings Ganzheitlicher Direktmarketing-Prozess - Planungsprozess - Zusammenspiel mit externen Dienstleistern - Konzeption und Gestaltung von Demand Fulfillment - Database Marketing - Werbewahrnehmungs- und WerbewirkungsanalysenInstrumente des Direktmarketings Ganzheitliches Direktmarketing-Instrumentarium - Mailingkampagnen - Instrumente der kundenindividuellen Preisdifferenzierung - Chancen und Risiken des Online-Marketings - Gewinnspiele im Direktmarketing - Kundenclubs und Loyalitätsprogramme - Mobiles Direktmarketing - Online-Kundenforen in der ProduktentwicklungBranchenspezifisches Direktmarketing Finanzsektor - Automobilindustrie - Medienindustrie - Computerindustrie - Handel
Buch:
Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation: Konzepte und Instrumente zur ganzheitlichen Ausschöpfung des Erfolgspotenzials Markenhistorie
Autor:
Nicolai O. Herbrand, Stefan Röhrig, Manfred Schmidt, Stefan Heinemannn, Stephen Brown, Heribert Meffert, Franz R. Esch, Willi Diez, Eugen Buss, Christoph Burmann, Jutta Menninger, Diane Robers, Wilfried Feldenkirchen, Anton W. von Faber-Castell, Andreas Dahms, Marcos Ormeno, Fabian Krone, Birgit Nachtwey, Wolfgang Zengerling, Anja Rother, Eva M. Rakob, Rainer Burkhardt, Rene Brandejsky, Dagny Bross, Lars Kempin, Julia Völker, Nina Beranek, Ulf Bovensmann, Roland Gaugele, Thorsten Herbrand, Ausgabe vom 17. Nov. 2006, Gebunden, Verkaufsrang 864559
Product Description Fußballbundesliga-Spiele gehören zu den wichtigsten regionalen Ereignissen, deren Glanz auf das Image der Stadt abstrahlen soll. Die Bewertung der Imagetransfereffekte vom Event auf die gastgebende Stadt stellt gegenwärtig eine große Herausforderung dar. Im vorliegenden Buch werden die vorhandenen Methoden zur Bewertung von Marketing-Events und Sponsorships konzeptionell weiterentwickelt und am Beispiel von Werder Bremen und der Stadt Bremen praktisch angewendet. Hierbei wird sowohl rückwirkend die "Double-Saison" 2003/04 betrachtet als auch eine Prognose für die Saison 2004/05 abgegeben.
Buch:
Management von Ad-hoc-Krisen: Grundlagen - Strategien - Erfolgsfaktoren
Ausgabe vom 15. Juli 2005, Taschenbuch, Verkaufsrang 701907
Der Artikel ist bald verfügbar. Sichern Sie sich jetzt Ihr Exemplar!
Buch:
Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement: Eine Erweiterung des innengerichteten, identitätsbasierten Markenmanagement unter .. - Premiummarken (Innovatives Markenmanagement)
Autor:
Philip Maloney, Ausgabe vom Nov. 2007, Taschenbuch, Verkaufsrang 2061553
hier kostenlos
Buch - Hörbücher
