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| | Buch: | Gaußsche Flächentheorie, Riemannsche Räume und Minkowski- Welt (Teubner-Archiv Zur Mathematik) |
| Autor: | Carl Friedrich Gauss, Bernhard Riemann, Hermann. Minkowsky, Johannes Böhm, Hans. Reichardt, Ausgabe vom Mai 1985, Taschenbuch, Verkaufsrang 2134463 |
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| | Buch: | Handbuch politisch-sozialer Grundbegriffe in Frankreich 1680-1820, H.11 : Utopie, Utopiste: HEFT 11 |
| Autor: | Rolf Reichardt, Eberhard Schmitt, Hans-Günter Funke, Ausgabe vom 11. April 1991, Broschiert, Verkaufsrang 3092809 |
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| | Buch: | Künstliche Erdsatelliten |
| Autor: | Fritz Bartels, Heinz Friedrich, Hans Reichardt, Ausgabe vom 1959, Broschiert,
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| | Buch: | Gesetzmässigkeiten der geradlinigen turbulenten Couetteströmung |
| Autor: | Hans Reichardt, Ausgabe vom 1959, Broschiert,
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| | Buch: | Bericht von der Dirichlet-Tagung |
| Autor: | Hans Reichardt, Ausgabe vom 1963, Broschiert,
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| | Buch: | C - F - Gauss |
| Autor: | Carl Friedrich Gauss, Hans Reichardt, Ausgabe vom 1957, Gebunden,
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| | Buch: | Foto, Film , Fernsehen - 1 - Auflage. |
| Autor: | Hans Reichardt, Ausgabe vom 1. Januar 1978, Taschenbuch,
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| | Buch: | Briefmarken - Was ist was - Band 52 - 1 - Auflage. |
| Autor: | Hans Reichardt, Ausgabe vom 1973, Gebunden, Verkaufsrang 1239983 |
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| | Buch: | Bestimmungsfaktoren der Konsumentenakzeptanz von Mobile Marketing in Deutschland: Eine empirische Untersuchung |
| Autor: | Hans Bauer, Tina Reichardt, Marcus M. Neumann, Ausgabe vom 1. Dez. 2004, Unbekannter Einband,
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Leserbewertungen:
Durchschnitt: 5.0 von 5 möglichen Punkten (insgesamt 1 Bewertung)
Lesermeinungen:*
State of the Art der Forschung zum mobile marketing (5 von 5 Punkten) meint .
Abstract:
Mit zunehmender Marktpenetration von Mobilfunktelefonen und der sukzessiven Etablierung leistungsfähiger Übertragungsstandards im Mobilfunk (UMTS) steigt das Interesse werbetreibender Unternehmen an der Verwendung dieses Mediums zum Zwecke der werblichen Kommunikation. Obgleich die Aufwendungen für die werbliche Nutzung des Mobiltelefons in den letzten Quartalen exponentiell ansteigen und Vertreter der Marketing-Praxis das Potenzial für Mobile Marketing allgemein als beträchtlich einschätzen, existieren bis dato nur wenige Untersuchungen zur Nutzung dieses innovativen Werbemediums in Deutschland.
Da die Akzeptanz eines neuen Kommunikationsinstrumentes durch die Adressaten in hohem Maße dessen Erfolg determiniert, wird in der vorliegenden Studie untersucht, welche Faktoren die konsumentenseitige Akzeptanz von Mobile Marketing beeinflussen. Hierzu wird auf Basis theoretischer Überlegungen ein Hypothesenmodell entwickelt, welches sowohl persönlichkeitsbezogene (z.B. Innovationsbereitschaft, Wissen über Mobilkommunikation) als auch werbeformbezogene Determinanten der Akzeptanz (z. B. wahrgenommenes Risiko, wahrgenommener Nutzen) von Mobile Marketing berücksichtigt. Die empirische Überprüfung der Hypothesenstruktur erfolgt mit Hilfe eines linearen Strukturgleichungsmodells.
Die Ergebnisse der Studie (n=1028) zeigen, dass der wahrgenommene Nutzen das zentrale akzeptanzfördernde Element des Mobile Marketing darstellt. Insbesondere der wahrgenommene Unterhaltungsnutzen von mobilen Werbebotschaften wird mittels der Analyse des Strukturgleichungsmodells als akzeptanzsteigernder Faktor identifiziert. Zudem belegen die Untersuchungsergebnisse, dass die Akzeptanz von Mobile Marketing mit Zunahme des wahrgenommenen Risikos abnimmt.
Die gewonnenen Erkenntnisse bieten Vertretern der Marketingforschung und -praxis gleichermaßen wertvolle Einsichten zur Nutzung des Mobiltelefons als Instrument der Kommunikationspolitik. Implikationen zu den Untersuchungsergebnissen liefern insbesondere Praktikern aussagekräftige Anhaltspunkte zu strategischen Fragestellungen im Mobile Marketing.
Prof. Dr. Hans H. Bauer
ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II an der Universität Mannheim. Außerdem ist er Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim.
Dipl.-Kffr. Tina Reichardt
ist Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II an der Universität Mannheim.
Dipl.-Kfm. Marcus M. Neumann
ist Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II an der Universität Mannheim. |
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| | Buch: | Das Auto - Was ist was Band 53 - 1 - Auflage. |
| Autor: | Hans Reichardt, Ausgabe vom 1. Januar 1974, Gebunden,
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